ÁÁÀºµ¥ÀÌ |
[°æ³²µ¥Àϸ®=Ȳ¹Î¼º ±âÀÚ] ‘¼øÇѼÒÁÖ’¶ó´Â »õ·Î¿î ÁÖ·ù¹®È¸¦ ¼±µµÇÑ ¹«ÇÐÀÌ Áö³ ÇØ »õ·Ó°Ô Ãâ½ÃÇÑ ¼ÒÁÖ ÁÁÀºµ¥ÀÌ°¡ ÆÒµ¥¹Í »óȲÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í Àü³â µ¿±â´ëºñ 13.6% Áõ°¡µÈ 1¾ï6,000¸¸º´À» ÆǸÅÇß´Ù°í 26ÀÏ ¹àÇû´Ù.
Áö³ ÇØ »õ·Ó°Ô Ãâ½ÃµÈ ÁÁÀºµ¥ÀÌ´Â °ú´çÀ» »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â ‘°ú´çÁ¦·Î’¶ó´Â Â÷º°Á¡°ú 72½Ã°£ »ê¼Ò ¼÷¼ºÀ¸·Î ±ò²ûÇÑ ¸ÀÀ» »ì¸° °ÍÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù.
Ãâ½Ã ÈÄ ¹«ÇÐÀº ‘°ú´çÁ¦·Î’¶ó´Â Ư¡À» ¾Ë¸®±â À§ÇØ ÀÎ±â °É±×·ì ºê·¹ÀÌºê °É½º¿Í ÇÔ²² ±¤°í ¿µ»óÀ» Á¦ÀÛÇØ ¹æ¼Û°ú µðÁöÅиÅü¸¦ ÅëÇØ ¼Ò°³Çϸç ÁÁÀºµ¥À̸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾Ë·È´Ù.
¶Ç ÁÁÀºµ¥À̸¸ÀÇ ±àÁ¤Àû À̹ÌÁö¸¦ Àαâ À¯Æ©¹ö µî°ú Çù·ÂÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÅëÇØ ¼Ò°³Çß´Ù.
ÃÖ±Ù Äڷγª19·Î ÀÎÇÑ È¨¼ú°ú È¥¼ú ¹®È·Î ºÎ´ãÀÌ ´úÇÑ ¼úÀ» ã´Â ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡¼ °ú´çÁ¦·Î¶ó´Â Â÷º°ÈµÈ Ư¡ÀÌ ºÎ°¢µÇÀÚ ÆǸŰ¡ ´Ã¾î³ °ÍÀ¸·Î ¹«ÇÐ ÃøÀº ºÐ¼®Çß´Ù.
½ÇÁ¦ ¼ÒºñÀÚ ¹ÝÀÀµµ “¼ú ÁËÃ¥°¨ ¾øÀÌ ¸ÀÀÖ°Ô ¸ÔÀ» ¶© ÁÁÀºµ¥ÀÌ”, “¹«°ú´çÀ̶ó ´ÙÀ½³¯ÀÌ ÆíÇÏ´Ù”, “°ú´çÁ¦·Î¶óµµ ºÎµå·´´Ù”¸ç °Ç°À» °Á¶ÇÑ ÁÁÀºµ¥ÀÌ ÀåÁ¡À» ¿Â¶óÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ³ª ºí·Î±× µî¿¡ ¹ÝÀÀÀ» ³²±â°í ÀÖ´Â »óȲÀÌ´Ù.
¹«ÇÐÀº 2019³âºÎÅÍ °ú´çÀÌ Ã·°¡µÇÁö ¾Ê´Â Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ¸ç ¼ÒÁÖ½ÃÀå¿¡µµ ‘Á¦·Î ¸¶ÄÉÆÃ(zero maketing)’À» µµÀÔÇß´Ù.
¹«ÇÐÀÇ Á¦·Î¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» À̲ø¾î ³»ÀÚ Å¸ ÁÖ·ùȸ»çµµ °ú´çÁ¦·Î¸¦ µû¶óÇϸç Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖ´Â »óȲÀÌ´Ù.
º¸´Ù ±ò±ÝÇÏ°í ºÎµå·¯¿î ¸ÀÀ» ã±â À§ÇØ °è¼ÓÇؼ Ç°ÁúÀ» °íµµÈÇÑ°Ô »õ·Î¿î À½ÁÖ ¹®ÈÀÎ ‘Çï½Ã Ç÷¹Á®’¶ó´Â »õ·Î¿î Çõ½ÅÀ» À̲ø¾î ³½ °ÍÀÌ´Ù.
¶Ç 2023³âºÎÅÍ Àû¿ëµÇ´Â ÁÖ·ùÀÇ ¿·® Ç¥½Ãµµ 2019³âºÎÅÍ ¼±Á¦ÀûÀ¸·Î Àû¿ëÇÏ¸ç ¼ÒÁÖÀÇ º¯È¸¦ °è¼ÓÇؼ ¹«ÇÐÀÌ ¸®µùÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¹«ÇÐÀº °ú°Å ‘¼ÒÁÖ´Â 25µµ’¶ó´Â °ø½Äµµ 1995³â ¹«ÇÐÀÌ Ãâ½ÃÇÑ ‘ÈÀÌÆ®’¸¦ ÅëÇØ µµ¼ö º¯È¸¦ ÁÖµµÇßÀ¸¸ç, ±âÁ¸ÀÇ ¼ÒÁÖ°¡ ȸ»ç¸íÀ» »óÇ°¸íÀ¸·Î »ç¿ëÇÑ Àü·Ê¸¦ ±ú°í »óÇ° ÀÚüÀÇ ¸íĪÀ¸·Î Ãâ½ÃÇØ ¼ÒÁÖÀÇ º¯È¸¦ ÀÏÀ¸Ä×´Ù.
ÀÌÈÄ ¼úÀÚ¸® ÀÚü¸¦ Áñ±â´Â ÁÖ·ù ¼Òºñ¹®ÈÀÇ º¯È¿Í ¿©¼ºÀÇ »çȸ Âü¿© È®´ëµÇ´Â ´ç½Ã ½Ã´ë È帧À» Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ºÐ¼®ÇØ ºÎµå·¯¿ì¸é¼µµ ¼ÒÁÖ °íÀ¯ÀÇ ¸ÀÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ÃÊÀúµµ¼ÒÁÖ 16.9µµ ÁÁÀºµ¥À̸¦ 2006³â Ãâ½ÃÇØ ±¹³» ¼ÒÁÖ½ÃÀåÀÇ ´ëº¯È¸¦ À̲ø±âµµ Çß´Ù.
´õ¿í Ä¡¿ÇØÁø ½ÃÀå°æÀï°ú ÁÖ·ù ¼Òºñ¹®ÈÀÇ º¯È¿¡ µû¶ó ¹«ÇÐÀº ÆÇ¸Å¿Í ¸¶ÄÉÆà Àü·«µµ °³¼±ÇÏ¸ç »õ·Î¿î º¯È¿¡ ´ëÀÀÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀüÅëÀûÀÎ ÇöÀåÁß½ÉÀÇ ¿µ¾÷È°µ¿µµ °¢ Áö¿ªº° Ư»ö¿¡ ¸ÂÃã½ÄÀ¸·Î °³¼±ÇÏ°í, µðÁöÅÐ ¸Åü¸¦ È°¿ëÇÑ ÄÜÅÙÃ÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÏ¸ç ¿Â¶óÀÎÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿Í Àû±ØÀûÀÎ ¼ÒÅëÀ» È®´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¹«ÇÐ °ü°èÀÚ´Â “Àå±â°£ À̾îÁø Äڷγª19 ÆÒµ¥¹ÍÀ¸·Î ħüµÈ ÁÖ·ù½ÃÀåÀ» ²÷ÀÓ¾ø´Â ¿¬±¸°³¹ß°ú Á¦Ç°Çõ½Å, ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â Á¦Ç°ÀÇ °³¹ßÀ» ÅëÇØ ÇìÃijª°¥ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
°è¼ÓµÇ´Â ÁÖ·ù ¼Òºñȯ°æ°ú ÇüÅÂÀÇ º¯È¿¡µµ °ú°¨ÇÑ Çõ½Å°ú µµÀüÀ¸·Î ÆÛ½ºÆ® ¹«¹ö(first mover)·Î ÁÖ·ù¹®È¸¦ ¼±µµÇÏ°í ÀÖ´Â ¹«ÇÐÀÇ »õ·Ó°Ô ºñ»óÇÒ ¸ð½ÀÀ» ±â´ëÇØ º»´Ù.
Ȳ¹Î¼º ±âÀÚ hcs@kndaily.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © °æ³²µ¥Àϸ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>